Зараз електронна комерція на Близькому Сході демонструє стрімкий розвиток. Відповідно до нещодавнього звіту, опублікованого Південним районом електронної комерції Дубая та агентством глобальних досліджень ринку Euromonitor International, розмір ринку електронної комерції на Близькому Сході у 2023 році становитиме 106,5 мільярдів дирхамів ОАЕ (1 долар приблизно 3,67 дирхамів ОАЕ), що означає збільшення. 11,8%. Очікується, що протягом наступних п’яти років він підтримуватиме зведений річний темп зростання на рівні 11,6%, до 2028 року зросте до 183,6 мільярда дирхамів ОАЕ.
Галузь має великий потенціал для розвитку
Згідно зі звітом, існує п’ять важливих тенденцій у поточному розвитку економіки електронної комерції на Близькому Сході, включаючи зростання популярності багатоканальної онлайн- та офлайн-роздрібної торгівлі, більш диверсифіковані засоби електронних платежів, смартфони, що стали мейнстрімом онлайн-магазинів, система членства на платформах електронної комерції та видача купонів на знижку стають все більш поширеними, а ефективність логістичної дистрибуції значно покращилася.
У звіті наголошується, що більше половини населення Близького Сходу молодше 30 років, що забезпечує міцну основу для прискореного розвитку економіки електронної комерції. У 2023 році сектор електронної комерції регіону залучив близько 4 мільярдів доларів інвестицій і 580 угод. Серед них Саудівська Аравія, Об’єднані Арабські Емірати та Єгипет є основними напрямками інвестування.
Інсайдери галузі вважають, що прискорений розвиток електронної комерції на Близькому Сході зумовлений багатьма факторами, включаючи популярність високошвидкісного Інтернету, сильну підтримку політики та постійне вдосконалення логістичної інфраструктури. Зараз, окрім кількох гігантів, більшість платформ електронної комерції на Близькому Сході не є великими, і країни регіону докладають зусиль різними способами для сприяння подальшому розвитку та зростанню платформ електронної комерції малого та середнього розміру.
Ахмед Хезаха, відповідальний керівник міжнародного консалтингового агентства Deloitte, сказав, що споживчі звички, формати роздрібної торгівлі та економічні моделі на Близькому Сході прискорюють трансформацію, сприяючи вибуховому зростанню економіки електронної комерції. Регіональна економіка електронної комерції має великий потенціал для розвитку та інновацій і відіграватиме ключову роль у цифровій трансформації, змінюючи ландшафт торгівлі, роздрібної торгівлі та стартапів на Близькому Сході.
Багато країн запровадили політику підтримки
На частку електронної комерції припадало лише 3,6% від загального обсягу роздрібних продажів на Близькому Сході, з яких на Саудівську Аравію та ОАЕ припадало 11,4% і 7,3% відповідно, що все ще значно відстає від середньосвітового показника в 21,9%. Це також означає, що існує величезний простір для розвитку регіональної економіки електронної комерції. У процесі цифрової економічної трансформації країни Близького Сходу сприяють економічному зростанню електронної комерції як ключовий напрямок.
«Бачення 2030» Саудівської Аравії пропонує «Національний план трансформації», який розвиватиме електронну комерцію як важливий спосіб диверсифікації економіки. У 2019 році королівство прийняло закон про електронну комерцію та заснувало Комітет з електронної комерції, запустивши 39 ініціатив щодо регулювання та підтримки електронної комерції. У 2021 році Центральний банк Саудівської Аравії схвалив першу послугу страхування доставки електронної комерції. У 2022 році Міністерство торгівлі Саудівської Аравії видало понад 30 000 операційних ліцензій на електронну комерцію.
ОАЕ розробили Стратегію цифрового уряду до 2025 року, щоб постійно покращувати підключення та цифрову інфраструктуру, а також запустили Єдину урядову цифрову платформу як платформу, якій уряд надає перевагу для надання всієї публічної інформації та послуг. У 2017 році ОАЕ запустили Dubai Business City, першу зону вільної торгівлі електронною комерцією на Близькому Сході. У 2019 році ОАЕ створили Південний район електронної комерції Дубая; У грудні 2023 року уряд ОАЕ схвалив Федеральний указ про ведення підприємницької діяльності за допомогою сучасних технологічних засобів (електронна комерція), новий закон про електронну комерцію, спрямований на стимулювання зростання економіки електронної комерції шляхом розвитку передових технологій та розумних інфраструктура.
У 2017 році уряд Єгипту запустив Єгипетську національну стратегію електронної комерції у співпраці з міжнародними організаціями, такими як ЮНКТАД і Світовий банк, щоб встановити рамки та маршрут для розвитку електронної комерції в країні. У 2020 році уряд Єгипту запустив програму «Цифровий Єгипет», щоб сприяти цифровій трансформації уряду та сприяти розвитку цифрових послуг, таких як електронна комерція, телемедицина та цифрова освіта. У рейтингу цифрового уряду Світового банку за 2022 рік Єгипет піднявся з «Категорії B» до найвищої «Категорії A», а глобальний рейтинг Індексу застосування урядового штучного інтелекту піднявся зі 111 місця в 2019 році до 65 місця в 2022 році.
Завдяки заохоченню багаторазової політичної підтримки значна частка регіональних стартап інвестицій увійшла до сфери електронної комерції. Останніми роками в ОАЕ відбулася низка масштабних злиттів і поглинань у секторі електронної комерції, наприклад, придбання Amazon місцевої платформи електронної комерції Suk за 580 мільйонів доларів, придбання Uber платформи для продажу автомобілів Karem за 3,1 мільярда доларів, а також придбання німецьким міжнаціональним гігантом з доставки продуктів харчування та продуктів харчування платформи онлайн-купівлі та доставки продуктів в ОАЕ за 360 мільйонів доларів. У 2022 році Єгипет отримав $736 млн інвестицій у стартап, 20% з яких пішло на електронну комерцію та роздрібну торгівлю.
Співпраця з Китаєм стає все кращою
В останні роки Китай і країни Близького Сходу посилили політичну комунікацію, промислову стиковку та технологічну співпрацю, а електронна комерція Шовкового шляху стала новим моментом високоякісної співпраці між двома сторонами в рамках «Одного поясу, одного шляху». Уже в 2015 році китайський транскордонний бренд електронної комерції Xiyin вийшов на ринок Близького Сходу, покладаючись на широкомасштабну модель «маленького одного швидкого реверсу» та переваги в інформації та технологіях, масштаб ринку швидко розширився.
У 2021 році Jingdong підписав угоду про співпрацю з місцевою арабською платформою електронної комерції Namshi у спосіб «легкого співробітництва», включаючи продаж деяких китайських брендів на платформі Namshi та платформу Namshi для забезпечення підтримки місцевої логістики, складування та маркетингу Jingdong. і створення контенту. Aliexpress, дочірня компанія Alibaba Group, і Cainiao International Express модернізували транскордонні логістичні послуги на Близькому Сході, а TikTok, який має 27 мільйонів користувачів на Близькому Сході, також почав вивчати там бізнес електронної комерції.
У січні 2022 року Polar Rabbit Express запустив свою експрес-мережу в ОАЕ та Саудівській Аравії. Трохи більше ніж за два роки полярний кролячий термінал охопив всю територію Саудівської Аравії та встановив рекорд у понад 100 000 поставок за один день, що призвело до підвищення ефективності місцевої логістики. У травні цього року Polar Rabbit Express оголосила, що збільшення капіталу компанії Polar Rabbit Saudi Arabia на десятки мільйонів доларів компанією Easy Capital і консорціумом Близького Сходу було успішно завершено, а кошти будуть використані для подальшого вдосконалення стратегії локалізації компанії. на Близькому Сході. Лі Цзінджі, засновник і керуючий партнер Yi Da Capital, сказав, що потенціал розвитку електронної комерції на Близькому Сході величезний, китайські товари широко популярні, а високоякісні науково-технологічні рішення, які надають китайські підприємства, допоможуть регіону, щоб покращити рівень інфраструктури та ефективності логістики, а також налагодити співпрацю між двома сторонами в галузі електронної комерції.
Ван Сяоюй, асоційований науковий співробітник Інституту міжнародних досліджень Університету Фудань, сказав, що китайські платформи електронної комерції, соціальні моделі електронної комерції та логістичні підприємства стали поштовхом для розвитку електронної комерції на Близькому Сході та китайських фінансових технологій. компанії також можуть просувати мобільні платежі та рішення електронного гаманця на Близькому Сході. У майбутньому Китай і Близький Схід матимуть ширші перспективи для співпраці в сферах «соціальних медіа+», цифрових платежів, розумної логістики, жіночих споживчих товарів та іншої електронної комерції, що допоможе Китаю та країнам Близького Сходу будувати більш збалансована економічна та торгова схема взаємної вигоди.
Джерело статті: People's Daily
Час публікації: 25 червня 2024 р